IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1483萬臺，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。同期帶屏智能音箱市場銷量589萬臺，同比下降24.3%，銷量占比接近四成。即便是雙11，相關(guān)數(shù)據(jù)也非常不理想。
度過了萎靡的一年，未來恐怕也很難有樂觀預(yù)期。
頭豹研究院與沙利文預(yù)計，截至2026年智能音箱市場年銷量維持在3800萬臺上下，銷售額徘徊于8.5億-8.8億之間，儼然小眾市場。
智能手機(jī)、智能電腦與平板、智能音箱所構(gòu)筑的隨身、短距離、遠(yuǎn)距離交互場景中，智能音箱的市場表現(xiàn)似乎有些未老先衰。
迅速失寵
2017年，阿里以3億元入局智能音箱領(lǐng)域，一年之后砸下30億元“人工智能補(bǔ)貼金”，為其天貓精靈及上下游擴(kuò)展保駕護(hù)航；同一時期，百度、小米大手筆入駐智能音箱賽道，前者意欲借道All in AI、后者則希望鞏固AIoT。
2020年，阿里圍繞天貓精靈提出了“雙百計劃”，即投入100億元推出百款智能爆品，尋找AIoT與內(nèi)容生態(tài)的入口，智能音箱作為生態(tài)起點(diǎn)的屬性充滿了想象空間，作用不言而喻，加碼智能音箱成為各自戰(zhàn)略的延伸方向。
價格戰(zhàn)之后，各家智能音箱扎堆百元級。“半賣半送”的游戲注定成為頭部大廠的獨(dú)角戲，只是讓人意外的是，這塊理想中的“膏地”卻帶著幾分現(xiàn)實(shí)中的骨感。
中商產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，從2017年-2022年，6年間國內(nèi)智能音箱出貨量已經(jīng)頹勢漸顯。2019-2021三年為蜜月期，出貨量分別為3682萬臺、3770萬臺、3515萬臺，除了作為元年的2017僅為176萬臺，2018年與2022年1-8月出貨量均為1600萬+臺水平。
回看智能音箱的發(fā)展歷程，第一階段可稱為藍(lán)牙時代，簡單地說，作為手機(jī)或筆記本等智能終端的藍(lán)牙擴(kuò)展，智能音箱成為了內(nèi)容載體與連接中樞。
正是如此，智能音箱承載了語音交互、內(nèi)容輸出、萬物互聯(lián)的諸多重任，全新的產(chǎn)品形態(tài)一度點(diǎn)燃市場。不過，熱度衰減卻比想象來得更快，RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2022年前三個季度國內(nèi)智能音箱累計銷量為1911萬臺，僅是2019年巔峰期的54%，顯然，智能音箱三年的高光表現(xiàn)無以為繼。